轉單與互動雙贏：FOOTER 精準鎖定遶境受眾的成效解密
知名機能襪品牌 FOOTER 推出的 媽祖繞境知識王，在本次活動中展現了驚人的社群爆發力與轉換成效。正因為產品與「長途步行」的需求高度相關，加上受眾精準，讓此專案成功達成近 30% 的轉換率，且有近 30% 的完賽者主動參與挑戰排行榜，大幅超越一般社群互動的平均表現。
專案背景與靈感：讓信眾走得更遠、更舒適
FOOTER 一直以來都很關注並支持遶境與進香相關活動。在觀察中我們發現，許多人在參加活動時，常因為雙腳疲勞、起水泡等情況影響體驗。其實只要做好事前準備，就能大幅減少行走不適的狀況。
因此，這次我們希望透過互動遊戲的方式，幫助大家在信仰旅程中走得更舒適、更順利。我們主要鎖定對遶境有興趣、特別是會前往參與的民眾：
- 初次參加者：透過遊戲獲得長途步行準備的實用建議。
- 資深參與者：藉由情境帶入感，獲得成就感與娛樂性。
為什麼選擇 OOOPEN Lab？擺脫陽春，追求「設計自由度」
過去 FOOTER 曾嘗試使用其他工具內建的功能在官方 LINE 製作互動遊戲，但參與狀況不如預期。內部討論認為可能是因為遊戲畫面較陽春，感覺不夠有趣。
這次選用 OOOPEN Lab，主因是在遊戲畫面設計的自由度較高，也有許多互動模組可以應用，能有效提高互動遊戲的參加與擴散。
製作心法：雙段式節奏，建立沉浸式體驗
在製作流程上，我們選擇了「計分測驗」模組。這能讓我們在題目與選項中融入想提供給參與者的資訊，最後的計分與結果也可以讓參與者分享給朋友、邀請挑戰，增加遊戲樂趣。
題目的設計上，我們特別安排了「二段式節奏」：
- 基本知識題：針對遶境/進香活動的知識與習俗。
- 裝備實戰題：提供行前的裝備準備建議。
題目順序依照行前準備、出發後會遇到的情境，做時間線上的安排，希望讓體驗更有沉浸感。在操作過程中，我們覺得 OOOPEN Lab 的介面操作滿直覺的，很好上手。
成效觀察：精準達成行銷目標
FOOTER 行銷團隊主要從遊戲參與數、官方 LINE 好友增加數、以及優惠券領取與使用數來評估成效。最終參與數都有達到我們的期望值。
雖然我們主要透過社群推廣，且 UGC 的核心在於內容吸睛，但我們也在宣傳文案中提及可以和朋友搶第一，利用排行榜的機制激發挑戰欲望。這次專案成功讓大家對 FOOTER 留下深刻印象，並將媽祖活動與品牌產生強烈連結。
給創作者的建議
對於其他想嘗試互動行銷的朋友，我們推薦大家有時間的話可以多嘗試不同的模組。雖然我們這次使用的功能較為基礎，且由內部設計製作素材，但測試過程中發現 OOOPEN Lab 許多功能都滿有趣的。
「OOOPEN Lab 是自由度很高的互動模組平台，即使在有限預算下，也能打造出豐富有趣的互動體驗。」
